Топ-менеджмент · Кешбек-програма · Лютий 2025
ROI 186% — дохід перевищує витрати в 1.86×
Дохід 7 560 тис. ₴ · Нарахований кешбек 4 060 тис. ₴ · Виплачено 2 761 тис. ₴ (68%)
Дохід vs Витрати на кешбек · по місяцях
Тис. ₴ · Зелений = дохід банку · Жовтий = нарахований кешбек · Червоний = виплачений кешбек
Лютий 2025
Дохід банку
7 560 тис. ₴Нараховано кешбеку
4 060 тис. ₴з них виплачено
2 761 тис. ₴ (68%)залишок на рахунках
1 299 тис. ₴ (32%)ROI місяця
186%
vs 173% у січні +13pp
ROI = Дохід / Нарахований кешбек × 100. Консервативна оцінка — враховує всі зобов'язання.
Зростання активних клієнтів
Обрали і використали кешбек за місяць
+91% за 6 місяців · Частка охопленої бази: 57%
Динаміка обертів
З кешбеком vs без програми · тис. ₴ / місяць
Оберти з кешбеком +177% за 6 міс · Тотал лютий: 191 млн ₴
Дохід банку на клієнта
Реальний місячний дохід · ₴ / клієнт
Лютий: 218 ₴ з кешбеком vs 93 ₴ без · +134%
Структура доходу банку
Тис. ₴ · ■ З кешбеком ■ Без програми · Hover = деталі
З кешбеком:ІнтерченджКомісійний% кред. лімітуІнші
Без програми:аналогічна структура (сірий)
На що звернути увагу
ROI 186% за лютий — ціль 150% перевищена
Дохід 7 560 тис. ₴ при витратах на нарахований кешбек 4 060 тис. ₴. Зростання 6-й місяць поспіль.
Конверсія воронки: 61% при цілі 64%
Продакт-команда запустила A/B тест з push-нагадуваннями. Результат очікується 10 березня.
Залишок кешбеку на рахунках: 1 299 тис. ₴ (32% від нарахованого)
Клієнти утримують частину кешбеку — це зобов'язання банку і водночас ресурс для утримання клієнта.